鐘薛高是近幾年來(lái)崛起的中式雪糕品牌，在2018年3月成立于上海成立。在上市之后，它在天貓618的銷售榜單中，鐘薛高以月銷10萬(wàn)+的數(shù)據(jù)穩(wěn)居榜首，比第二名多出3萬(wàn)。就現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，鐘薛高就是網(wǎng)紅雪糕。

鐘薛高來(lái)源于中式雪糕的諧音，并將青瓦白墻的中式建筑融入雪糕中，表現(xiàn)為瓦片狀的雪糕。該產(chǎn)品的每種口味名也是經(jīng)過(guò)修飾的，像可可口味被稱作絲絨可可、抹茶口味則命名為老樹(shù)北抹茶等等，鐘薛高用形象的語(yǔ)言為每種雪糕口味命名，營(yíng)造出獨(dú)特的中式氛圍感。

在對(duì)外宣傳中，創(chuàng)始人林盛也表達(dá)出了想要振興國(guó)貨，制造屬于中國(guó)人自己的高端雪糕的夢(mèng)想，更是為鐘薛高確立下“中式”、“國(guó)貨”等標(biāo)簽。

盤箸有喜(上海)生物科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商標(biāo)。天眼查顯示，商標(biāo)防御該公司由鐘薛高食品(上海)有限公司全資持股。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些生產(chǎn)商、銷售商利用他人知名商標(biāo)“打擦邊球”，利用已經(jīng)具備一定影響力的商標(biāo)為自己開(kāi)拓銷路和市場(chǎng)，更有甚者搶注商標(biāo)后反而對(duì)原商標(biāo)持有者提“維權(quán)”訴訟，讓不少企業(yè)苦不堪言。

而防御性商標(biāo)的出現(xiàn)，一方面表明越來(lái)越多的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在不斷加強(qiáng)，另一方面也反映出惡意搶注商標(biāo)“掛羊頭賣狗肉”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。如果企業(yè)想打造自己的一個(gè)金字招牌，那就需要去考慮該怎樣防止被別人跟風(fēng)模仿了。