本文主要討論商標(biāo)的運(yùn)用策略，指出商標(biāo)運(yùn)用策略應(yīng)以適應(yīng)市場變化和取得競爭優(yōu)勢為核心，并根據(jù)企業(yè)自身的資源優(yōu)勢選擇適合的道路。
單一商標(biāo)策略
定義?：指一個企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品、所提供的所有服務(wù)都使用同一件商標(biāo)。
優(yōu)點(diǎn)?：
加快良好商譽(yù)的凝結(jié)，因為不同消費(fèi)者對不同產(chǎn)品的信任都可以匯聚到同一商標(biāo)上。
發(fā)揮商標(biāo)品牌的輻射效應(yīng)，有利于新產(chǎn)品的推出和不同市場的擴(kuò)張。
跨國公司常用此策略節(jié)約進(jìn)入新市場的費(fèi)用和時間。
缺點(diǎn)與適用場景?：
不適用于所有領(lǐng)域，特別是無法共享核心定位和基本品牌識別的產(chǎn)品。
某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，易產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，失去消費(fèi)者信任。
多商標(biāo)策略
定義?：指一個企業(yè)對所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品分別使用不同商標(biāo)的情形。
優(yōu)點(diǎn)?：
全面占領(lǐng)大市場，擴(kuò)大市場覆蓋面。
針對不同消費(fèi)者群推出不同品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)總體市場占有率最大化。
當(dāng)細(xì)分市場產(chǎn)品差別不明顯時，有助于形成人為的產(chǎn)品差異，拉長產(chǎn)品線，增加收入。
主副商標(biāo)策略
定義?：以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，商標(biāo)運(yùn)用同時給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為子品牌。
優(yōu)點(diǎn)?：
匯聚單一商標(biāo)和多商標(biāo)策略的優(yōu)勢。
主商標(biāo)展示商業(yè)信譽(yù)，子商標(biāo)凸顯產(chǎn)品個性，迎合不同消費(fèi)者群體。
聯(lián)合商標(biāo)品牌策略
定義?：兩個或更多的商標(biāo)品牌合并為一個聯(lián)合產(chǎn)品或以某種方式共同銷售。
優(yōu)點(diǎn)?：
有助于迅速獲得對方的市場，降低營銷成本。
在經(jīng)濟(jì)全球化背景下有較大優(yōu)勢。
商標(biāo)、商號和域名一體化策略
定義?：將商號注冊為商標(biāo)，并與商標(biāo)、域名統(tǒng)一起來。
優(yōu)點(diǎn)?：
實現(xiàn)商號與商標(biāo)的統(tǒng)一，納入商標(biāo)法保護(hù)范疇。
防止他人惡意搶注。
有利于對三者的共同保護(hù)，加強(qiáng)對商標(biāo)的宣傳力度，商標(biāo)運(yùn)用樹立企業(yè)統(tǒng)一形象。
商標(biāo)運(yùn)用策略多種多樣，包括單一商標(biāo)策略、多商標(biāo)策略、主副商標(biāo)策略、聯(lián)合商標(biāo)品牌策略以及商標(biāo)、商號和域名一體化策略等。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢和經(jīng)營目標(biāo)，選擇最適合的商標(biāo)運(yùn)用策略，以適應(yīng)市場變化和取得競爭優(yōu)勢。
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