首先，商標(biāo)的主要功能是識別商品或是服務(wù)來源?，F(xiàn)行的《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條明確規(guī)定了哪些商標(biāo)是絕對禁止注冊的，比如同國家名稱、國旗、國徽、國歌等相同或者近似的；同“紅十字”“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量、特點或者產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的。
其次，把日常表達中使用的描述性用語作為商標(biāo)其實是不規(guī)范的，而且這類商標(biāo)即使被成功注冊，將來也有可能由于缺乏顯著性或者由于存在涉嫌欺騙性、誤導(dǎo)性等被認定為無效。
如果商家使用有效注冊商標(biāo)，給消費者造成了誤認的后果，可根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》以及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》來規(guī)制此類行為；如情節(jié)比較嚴重，商家或?qū)⒚媾R罰款甚至停業(yè)整頓等行政處罰。
不過，商家在包裝或宣傳中正常使用描述性用語，只要能夠客觀描述產(chǎn)品本身的特點，這種情況是完全被允許的。描述性詞語屬于公有領(lǐng)域的用詞，不應(yīng)為某個商家或產(chǎn)品所壟斷。因此，注冊商標(biāo)商家可以使用與商品本身特點相符、如實反映產(chǎn)品成分或配料的描述。
如遇誤導(dǎo)性商標(biāo)，消費者能做的有哪些？
作為消費者，面對產(chǎn)品包裝上的宣傳字樣，我們可以留意一下它是商標(biāo)性使用還是描述性使用。如果發(fā)現(xiàn)注冊商標(biāo)構(gòu)成誤導(dǎo)性，甚至構(gòu)成明顯的欺騙性，消費者可以向相應(yīng)的市場監(jiān)管部門舉報、投訴。消費者如因此受到權(quán)益損害，也可以向商家索賠，注冊商標(biāo)維護自身合法權(quán)益。
商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其本身蘊含著企業(yè)商譽以及品牌價值，隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，這種價值和重要性也會越來越凸顯。所以商家在選擇商標(biāo)、注冊商標(biāo)時，更要確保其合法合規(guī)。
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