商品包裝是為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器，商品裝潢是為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。知名商品的包裝和裝潢是獨特的，具有很高的商業(yè)價值，因此它們也需要得到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以防止他人模仿或盜用。
若在先權(quán)利人的知名包裝、裝潢未注冊成商標(biāo)的，可以適用反不正當(dāng)競爭法第六條第一項進(jìn)行保護(hù)，即“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”。
基于此，申請注冊商標(biāo)可以用如下兩個標(biāo)準(zhǔn)去判斷申請注冊商標(biāo)是否與在先商品知名包裝、裝潢相沖突：
（一）申請注冊商標(biāo)與在先商品知名包裝、裝潢是否相同或?qū)嵸|(zhì)相似；
（二）申請注冊商標(biāo)是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。由于在先商品的知名包裝、裝潢不同于商標(biāo)、外觀設(shè)計，一經(jīng)核準(zhǔn)注冊或授權(quán)公告即取得受認(rèn)可的對應(yīng)權(quán)利，根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，特有包裝、裝潢如屬于如下的情形的，申請注冊商標(biāo)則不能認(rèn)定為特有的包裝、裝潢：
（1）商品的通用名稱、圖形、符號；
（2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的商品名稱；
（3）僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實質(zhì)性價值的形狀；
（4）其他缺乏顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢。
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