商標(biāo)的作用：
商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。商標(biāo)保護(hù)一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來(lái)實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。從廣義上講，商標(biāo)通過(guò)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來(lái)推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。
商標(biāo)的價(jià)值：
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。
有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少？
1、商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置。
商標(biāo)的價(jià)值量是沒(méi)有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如，在我國(guó)最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效)，使“海爾”成為中國(guó)馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。
例如，貴州茅臺(tái)素有國(guó)酒之稱，用于宴請(qǐng)國(guó)賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù)，同樣具有自已價(jià)值。
例如，商標(biāo)的作用聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過(guò)程中，“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化，不同的階段值量不等。
2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。
最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō)，是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是第一位的。
3、企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值。
商品的聲譽(yù)來(lái)自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如，商標(biāo)的作用經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過(guò)程中生存發(fā)展。
“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)
企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推介，商標(biāo)在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí)，企業(yè)得到的是利潤(rùn)。商標(biāo)是知產(chǎn)權(quán)重要成部分，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)營(yíng)是一門學(xué)問(wèn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予重視。從商標(biāo)起名—商標(biāo)設(shè)計(jì)—商標(biāo)注冊(cè)—商標(biāo)運(yùn)營(yíng)—商標(biāo)保護(hù)等多個(gè)步驟，都必須高度重視和意識(shí)。
